Sua empresa perde até 56% dos cliques no Google. Veja por quê

A perda de tráfego orgânico que muitas empresas vêm sentindo não é impressão, é matemática. Um levantamento inédito da Oxigenweb em parceria com a SEONextbr mediu 500 buscas reais no Google Brasil e encontrou o motivo: em 97% delas, existe pelo menos um bloco do próprio Google (quase sempre uma resposta de inteligência artificial) antes do primeiro site da lista.

O resultado prático para quem depende do Google para vender: o primeiro colocado orgânico perde, pela nossa estimativa, até 56% dos cliques que teria se abrisse a página. E o seu site nem precisa ter caído no ranking para sentir isso. Ele pode continuar em primeiro lugar e, ainda assim, receber metade das visitas de antes.

Neste artigo, explicamos o que está acontecendo, mostramos os números por setor e apontamos o que a sua empresa pode fazer, começando hoje, para se proteger.

O que mudou no Google (e por que o seu tráfego caiu)

Desde a chegada dos AI Overviews, as respostas geradas por IA no topo da página, o Google deixou de ser uma lista de sites para virar uma página de respostas. O usuário pergunta, a IA responde ali mesmo, e clicar em um site virou opcional.

Os números do levantamento mostram o tamanho da mudança:

• Apenas 3% das buscas abrem a página com um resultado orgânico. Nas outras 97%, algo corta a frente.
• O primeiro site da lista é, em média, o terceiro elemento da página, atrás da resposta de IA e do bloco de perguntas relacionadas.
• A resposta de IA aparece antes do primeiro site em 87% das buscas.

Em metade das buscas, o primeiro site é apenas o 3º elemento da página. Fonte: levantamento SEONextbr e Oxigenweb, 2026.

Em metade das buscas, o primeiro site é apenas o 3º elemento da página. Fonte: levantamento SEONextbr e Oxigenweb, 2026.

Se a sua análise de marketing ainda mede sucesso por “estamos em primeiro no Google“, ela está medindo um jogo que mudou de regras.

Quanto a sua empresa perde: os números por setor

Cruzando a posição visual real do primeiro site com curvas de mercado de taxa de clique, estimamos a perda de cliques do primeiro colocado em cada setor analisado:

Coloque esses percentuais sobre o faturamento que o seu site gera via Google e o problema deixa de ser técnico para virar financeiro. Uma loja que fatura R$ 100 mil por mês vindos de busca orgânica pode estar deixando de faturar dezenas de milhares por conta de um fenômeno que nem aparece nos relatórios tradicionais de posição.

A boa notícia: o clique não sumiu, ele mudou de lugar

O mesmo levantamento mostra o outro lado: as respostas de IA citam, em média, quase 10 fontes cada. E metade dessas fontes nem está no top 10 tradicional do Google. Ou seja, abriu-se uma segunda disputa, a de ser citado pela IA, e ela não é vencida pelas mesmas táticas do SEO clássico.

Quem entra nessa disputa ganha duas vezes: continua recebendo os cliques que restam e passa a aparecer dentro da resposta que o usuário lê primeiro, com a autoridade de ser a fonte. É a estratégia que o mercado chama de GEO (Generative Engine Optimization), e que na Oxigenweb aplicamos junto com o SEO tradicional no método SEO NEXT+.

O que fazer agora: 4 movimentos práticos

• Descubra sua posição real. Não a posição no ranking, mas a posição visual: quantos blocos existem antes do seu site nas buscas que importam para o seu negócio, e se a sua marca é citada nas respostas de IA.
• Adapte o conteúdo para ser fonte. Páginas com respostas diretas, dados próprios e estrutura clara têm mais chance de serem citadas pela IA, mesmo sem estar no topo do ranking.
• Ocupe os espaços que cortam a sua frente. Perguntas relacionadas, vídeo e presença social são os blocos que aparecem antes do seu site. Estar neles é transformar o problema em vitrine.
• Passe a medir citação, não só posição. Relatório moderno de visibilidade mostra ranking E citações em IA, lado a lado.

Apresentação do Estudo

Comece com um diagnóstico gratuito

Para o primeiro movimento, você não precisa investir nada: a Oxigenweb oferece o Diagnóstico de Visibilidade em IA, um raio-x gratuito que mostra se a sua marca aparece (ou não) nas respostas de inteligência artificial para as buscas do seu mercado, e o que os seus concorrentes estão fazendo nesse espaço.

Solicitar meu Diagnóstico de Visibilidade em IA gratuito

E se você quiser se aprofundar no tema, temos dois materiais complementares: o e-book “Como a sua empresa pode ser citada pelas IAs” e o estudo técnico completo publicado no blog da SEONextbr, com a metodologia e todos os dados por setor.

Perguntas frequentes

Meu site não caiu no ranking, mas o tráfego caiu. Por quê?

Provavelmente pela perda de tráfego orgânico causada pelos novos blocos do Google, em especial as respostas de IA. Seu site pode manter a posição no ranking e, ainda assim, aparecer visualmente mais abaixo na página, atrás do AI Overview e de outros recursos, recebendo menos cliques.

Quanto de tráfego as respostas de IA tiram dos sites?

Nossa estimativa, baseada na posição visual real medida em 500 buscas e em curvas de mercado de taxa de clique, é uma perda de até 56% dos cliques para o primeiro colocado, variando de 49% (turismo) a 60% (saúde) conforme o setor.

Vale a pena continuar investindo em SEO?

Sim, mas em um SEO que evoluiu. O ranking continua sendo a base, porém a estratégia precisa incluir a disputa pela citação nas respostas de IA (GEO). As duas frentes juntas protegem e ampliam a visibilidade da marca.

Como sei se minha marca aparece nas respostas de IA?

Com monitoramento. O Diagnóstico de Visibilidade em IA gratuito da Oxigenweb mostra esse retrato inicial, e o acompanhamento contínuo é feito com ferramentas de monitoramento de marca em IA, como as da plataforma SEONextbr.

Sobre o levantamento

Estudo produzido em parceria pela Oxigenweb, agência de tecnologia e marketing, e pela SEONextbr, plataforma brasileira de SEO e GEO, com dados de 500 buscas do Google Brasil coletados em julho de 2026, em cinco setores: saúde, finanças, e-commerce/varejo, educação e turismo. A versão técnica completa, com metodologia detalhada, está no blog da SEONextbr.