Search Insider 2026 da DataForSEO: 10 dados sobre CTR, AI Overviews e backlinks (e o que esperar no Brasil)
O Search Insider 2026 é o estudo anual da DataForSEO, publicado em outubro de 2026, que analisou mais de 190 milhões de keywords, 165 milhões de respostas de IA e 1,1 bilhão de backlinks. Os principais dados: o CTR do 1º lugar no Google desktop caiu de 17,83% para 7,43% em 12 meses, os AI Overviews passaram de 5,93% para 61,43% das buscas em dois anos e, quando aparecem, ficam com 42% a 45% dos cliques. Mesmo assim, backlinks continuam importando: quem está em 1º tem 31% mais domínios de referência. Os dados são dos EUA; no Brasil, o levantamento SEONextbr mostra AI Overviews em 86,8% das buscas.
A DataForSEO publicou em outubro de 2026 o Search Insider 2026, um dos maiores estudos já feitos sobre como a busca está mudando com a inteligência artificial. Foram analisadas mais de 190 milhões de keywords, mais de 165 milhões de respostas de IA no Google e no ChatGPT e cerca de 1,1 bilhão de backlinks. Lemos as 54 páginas do relatório e separamos os 10 dados que mais importam para quem depende do Google para gerar negócios, com o que cada um significa na prática para empresas brasileiras.
O resumo em uma frase: o SEO não morreu, mas o primeiro lugar no Google já não entrega o que entregava, e a disputa agora é também por ser citado pelas IAs.
17,8% → 7,4%
CTR do 1º lugar no desktop em 12 meses
6% → 61%
buscas com AI Overview em 2 anos
42% a 45%
dos cliques vão para o AI Overview quando ele aparece
+31%
mais domínios de referência em quem está em 1º
Importante sobre a metodologia
As análises de busca e de respostas de IA do Search Insider 2026 usam buscas em inglês nos Estados Unidos (o dataset de backlinks é global). Por isso, no fim do artigo, comparamos os números com os dados brasileiros do levantamento SEONextbr.
O que é o Search Insider 2026 da DataForSEO
A DataForSEO é uma das maiores fornecedoras de dados de SEO do mundo, usada por ferramentas e empresas de marketing em vários países. O Search Insider é o relatório anual de pesquisa da empresa. A edição 2026 cruzou sete bases de dados:
| Base de dados | Período | Tamanho |
|---|---|---|
| Performance orgânica (CTR) | set/2025 a ago/2026 | mais de 2 mil sites |
| SERPs do Google e métricas de keywords | jun a set/2026 | 190,3 milhões de keywords |
| Histórico mensal de SERPs | set/2024 a ago/2026 | 20 milhões de keywords |
| Respostas do Google AI Overviews | ago/2025 a set/2026 | 137,9 milhões de respostas |
| Respostas do ChatGPT | jul/2025 a set/2026 | 27,5 milhões de respostas |
| Backlinks | mar a ago/2026 | cerca de 1,14 bilhão de URLs |
Com essa escala, o estudo responde perguntas que todo gestor de marketing está fazendo: para onde foram os cliques, quando o Google mostra respostas de IA, quem é citado por elas e se os sinais clássicos de SEO, como backlinks, ainda contam.
1. O CTR do primeiro lugar no desktop caiu para menos da metade
Este é o dado mais forte do relatório. Entre setembro de 2025 e agosto de 2026, a taxa de cliques (CTR) da posição 1 no desktop caiu de 17,83% para 7,43%. A posição 2 despencou de 15,27% para 3,07%. No celular, a queda foi bem menor.
| Posição | Desktop | Mobile |
|---|---|---|
| Posição 1 | 17,83% → 7,43% (−10,41 pp) | 25,17% → 20,80% (−4,37 pp) |
| Posição 2 | 15,27% → 3,07% (−12,20 pp) | 7,99% → 8,52% (+0,53 pp) |
| Posição 3 | 3,43% → 0,58% (−2,85 pp) | 5,98% → 4,77% (−1,21 pp) |
| Posições 4 a 10 | 1,23% → 0,60% (−0,63 pp) | 3,08% → 1,93% (−1,15 pp) |
O que isso significa: no B2B, muita gente pesquisa fornecedor pelo computador do trabalho, justamente onde a queda foi maior. Estar em primeiro no Google continua importante, mas gera muito menos visita do que há um ano. Por isso, relatórios de SEO que olham só posição estão contando metade da história. Falamos mais sobre isso no artigo Sua empresa perde até 56% dos cliques no Google.
2. AI Overviews saltaram de 6% para 61% das buscas
Em dois anos, a presença dos AI Overviews (a “Visão geral criada por IA” do Google) multiplicou por dez: de 5,93% para 61,43% das buscas analisadas. Ao mesmo tempo, o formato que mais parecia uma “resposta pronta” no passado, o featured snippet, praticamente desapareceu.
| Elemento na página do Google | Set/2024 | Ago/2026 |
|---|---|---|
| AI Overviews | 5,93% | 61,43% |
| Pacote local (mapa) | 19,98% | 25,99% |
| Vídeos | 9,67% | 19,98% |
| Discussões e fóruns | 21,13% | 7,42% |
| Featured snippets | 8,96% | 0,44% |
O que isso significa: o Google trocou o trecho em destaque por respostas geradas por IA e dobrou o espaço dos vídeos. Quem quer aparecer precisa de conteúdo que a IA consiga citar e, cada vez mais, de vídeo. O pacote local também cresceu, o que reforça a importância do SEO local para empresas com atendimento regional.
3. Quando o AI Overview aparece, ele fica com quase metade dos cliques
O estudo estimou para onde vão os cliques em páginas com e sem AI Overview. Em todas as intenções de busca, as citações dentro do AI Overview capturam de 42% a 45% dos cliques. O primeiro resultado orgânico, que ficava com 33% a 38%, cai para 21% a 24%.
| Intenção de busca | 1º orgânico sem AIO | 1º orgânico com AIO | Citações do AIO |
|---|---|---|---|
| Informacional | 37% | 21% | 42% |
| Navegacional | 33% | 24% | 45% |
| Transacional | 38% | 21% | 43% |
| Comercial | 34% | 21% | 42% |
O que isso significa: quando há AI Overview, o melhor lugar para estar não é mais só o primeiro link azul, é dentro da resposta da IA. Ser citado virou uma métrica de negócio, e é disso que trata o GEO (Generative Engine Optimization).
4. As buscas comerciais com AI Overview quase dobraram
Muita empresa ainda acha que a IA só responde perguntas do tipo “o que é”. Os dados mostram o contrário. Entre o 4º trimestre de 2025 e o 3º trimestre de 2026, a taxa de AI Overview subiu em todas as intenções, e o maior salto foi nas buscas comerciais, aquelas em que a pessoa compara fornecedores e soluções.
| Intenção de busca | 4º tri 2025 | 3º tri 2026 |
|---|---|---|
| Informacional | 48,42% | 70,44% |
| Comercial | 26,30% | 51,35% |
| Navegacional | 17,04% | 34,03% |
| Transacional | 10,82% | 28,64% |
O que isso significa: buscas como “melhor empresa de criação de sites” ou “consultoria de SEO para indústria” já mostram AI Overview em metade dos casos. Se a sua marca não está nas fontes que a IA usa, ela fica fora da lista justamente na hora da decisão. Veja como mudar isso no guia como a sua empresa pode ser citada pelas IAs.
5. Três mitos sobre keywords que o estudo derruba
Uma estratégia comum para fugir da IA seria mirar keywords de menor volume, mais fáceis ou mais caras. Os números mostram que nenhuma delas está protegida:
| Mito | O que os dados mostram |
|---|---|
| Keywords de pouco volume escapam da IA | Keywords com 201 a 300 buscas/mês mostram AI Overview em 58,59% das vezes, mais do que as de 601+ buscas (48,62%). |
| Keywords fáceis são mais seguras | Keywords de dificuldade média (KD 21 a 60) têm a maior taxa, cerca de 65%. As fáceis (KD 1 a 20) ficam em 60,64%. |
| Keywords caras (CPC alto) ficam fora | Keywords com CPC acima de US$ 5 mostram AI Overview em 49,55% das vezes, quase igual às mais baratas (50,54%). |
O que isso significa: a previsão de tráfego precisa considerar a presença de AI Overview keyword por keyword. Escolher termos só por volume e dificuldade já não basta.
6. O impacto muda muito de setor para setor
A média geral de AI Overview no estudo foi de 56,7%, mas a diferença entre setores passa de 47 pontos percentuais:
| Setor | Buscas com AI Overview |
|---|---|
| Saúde | 69,68% |
| Finanças | 68,80% |
| Computadores e eletrônicos | 67,34% |
| Internet e telecom | 63,7% |
| Direito e governo | 61,1% |
| Negócios e indústria | 57,5% |
| Empregos e educação | 57,1% |
| Turismo e viagens | 47,2% |
| Imóveis | 22,27% |
O que isso significa: uma clínica, uma fintech ou uma empresa de tecnologia enfrenta muito mais concorrência da IA do que uma imobiliária. A estratégia precisa ser ajustada ao setor. É o que fazemos nos projetos por segmento, como sites para indústrias e sites para clínicas.
7. Google e ChatGPT citam fontes muito diferentes
Ser citado em uma IA não garante aparecer na outra. Nos AI Overviews, o YouTube lidera com 51,9 milhões de citações, seguido de Reddit (25,1 milhões), Facebook (20,4 milhões) e Wikipédia (19,9 milhões). Seis dos dez domínios mais citados são redes sociais, vídeo ou comunidades. No ChatGPT, a lista é dominada por fontes de referência e veículos: Wikipédia (4,88 milhões de respostas), Reddit (3,25 milhões), Fandom, Britannica e NIH.
Há também uma diferença de comportamento: 27,3% das respostas do ChatGPT não citam nenhuma fonte, contra apenas 0,7% dos AI Overviews. Ou seja, no ChatGPT a marca precisa estar na “memória” do modelo, não só nos links.
O que isso significa: Google e ChatGPT precisam ser acompanhados separadamente. No Google, vídeo e comunidades pesam muito. No ChatGPT, contam reputação, menções em veículos e fontes de referência. Explicamos as duas frentes no guia como aparecer no ChatGPT.
8. O Reddit virou concorrente fixo no Google
O Reddit apareceu no top 10 do Google em 32,15% das buscas analisadas no 3º trimestre de 2026, quase oito vezes mais que o Quora (4,11%). E não é moda: a presença variou menos de três pontos ao longo de quatro trimestres.
O que isso significa: no Brasil o Reddit ainda tem menos força, mas a lição vale para qualquer comunidade: fóruns, grupos, avaliações e redes onde o seu público conversa. Monitorar o que se fala da marca fora do site passou a fazer parte do SEO.
9. Backlinks continuam importando, para o Google e para as IAs
Este é o recado mais importante para quem achou que a IA tinha acabado com o SEO tradicional. Os dados mostram que autoridade continua sendo a base:
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Domínios de referência (mediana) de quem está em 1º | 111, contra 85 nas posições 4 a 10 (+31%) |
| Correlação entre domínios de referência e citações no AI Overview | 0,406 (moderada e positiva) |
| Correlação entre domínios de referência e citações no ChatGPT | 0,377 (moderada e positiva) |
| Domínios citados em AI Overview para keywords fáceis (KD 1 a 20) | 282 domínios de referência na mediana |
| Domínios citados em AI Overview para keywords difíceis (KD 81 a 100) | 1.571 domínios de referência na mediana (5,6 vezes mais) |
O próprio estudo ressalta que são correlações, não prova de causa. Ainda assim, o padrão é claro: os mesmos sinais de autoridade que ajudam no ranking aparecem nas marcas citadas pelas IAs. Um perfil de backlinks diverso e relevante continua sendo uma das bases mais seguras de SEO e GEO, mais do que perseguir um tipo específico de link. Veja como medir isso em métricas de autoridade digital.
10. As buscas estão ficando mais longas
No desktop, a fatia de buscas com cinco palavras ou mais subiu de 29,3% para 34,8% em um ano. No celular, de 29,6% para 31,9%. As buscas de três e quatro palavras ainda são as mais comuns, mas foram as que mais perderam espaço.
O que isso significa: as pessoas estão escrevendo perguntas mais completas, no estilo de quem conversa com uma IA. Conteúdo que responde perguntas específicas, com contexto e detalhe, ganha espaço. É a lógica do AEO (Answer Engine Optimization).
E no Brasil? O que mostra o levantamento SEONextbr
Como o Search Insider 2026 analisa buscas nos Estados Unidos, vale comparar com dados brasileiros. No levantamento SEONextbr de AI Overviews no Brasil, feito com 500 keywords em cinco setores, o cenário é ainda mais intenso:
| Indicador | Search Insider 2026 (EUA) | Levantamento SEONextbr (Brasil) |
|---|---|---|
| Buscas com AI Overview | 61,43% | 86,8% |
| Buscas que abrem com um link azul | não medido | apenas 3% |
| Perda estimada de cliques no orgânico | 1º orgânico cai de 33 a 38% para 21 a 24% dos cliques | até 56% |
Ou seja, a tendência mostrada pelo estudo americano não é um problema “lá de fora”. No Brasil, as respostas de IA já aparecem na maior parte das buscas. Detalhamos esses números em AI Overviews em 87% das buscas: o que muda para a sua empresa e no webinar sobre como a sua empresa pode ser citada pelas IAs.
O que esperar no Brasil: 6 previsões para 2027
Os números do Search Insider 2026 são dos Estados Unidos, mas costumam antecipar o que chega ao Brasil. Cruzando o estudo com o que vemos no levantamento SEONextbr e no dia a dia dos projetos dos nossos clientes, esta é a nossa leitura do que deve acontecer por aqui. São previsões nossas, não dados do relatório:
1. O desktop B2B vai sentir primeiro
O estudo mostra a maior queda de CTR no desktop, e o mobile resistindo mais. No Brasil, onde o consumo é muito mobile, o varejo e o B2C devem sentir menos no curto prazo. Já empresas B2B, cujo comprador pesquisa no computador do trabalho, devem ver a queda de cliques por posição chegar mais rápido. Vale revisar já as metas de tráfego orgânico para 2027 com base em cliques e conversões, não só em posição.
2. As buscas de decisão vão ganhar resposta de IA
A taxa de AI Overview em buscas comerciais quase dobrou em um ano nos EUA. Com AI Overviews já presentes em 86,8% das buscas no Brasil e o Modo IA do Google disponível em português, esperamos que buscas como “melhor fornecedor de”, “empresa de” e comparativos sejam respondidas cada vez mais pela IA. Quem não estiver nas fontes citadas perde espaço justamente na fase de escolha.
3. O vídeo vai virar peça de SEO
O YouTube é o domínio mais citado nos AI Overviews e os vídeos dobraram de presença no Google. O Brasil é um dos maiores mercados do YouTube no mundo, então a nossa aposta é que vídeos explicativos e de prova (cases, demonstrações, perguntas frequentes) passem a ser parte central de qualquer estratégia de SEO e GEO.
4. As comunidades brasileiras serão o “Reddit daqui”
O Reddit ainda tem pouca força no Brasil, mas o padrão do estudo deve se repetir com as plataformas onde o brasileiro conversa e avalia empresas: Reclame Aqui, LinkedIn, YouTube, grupos e sites de avaliação. Reputação fora do site deve pesar cada vez mais no que a IA diz sobre a sua marca.
5. Autoridade e PR digital vão valer mais
Se domínios de referência acompanham tanto rankings quanto citações, menções em veículos brasileiros, associações do setor e parceiros tendem a ganhar valor. Esperamos que PR digital e link building de qualidade voltem ao centro do planejamento, junto com dados próprios que outros sites queiram citar.
6. A medição vai mudar
Relatórios baseados só em posição e tráfego vão contar uma história incompleta. A tendência é que empresas passem a acompanhar também share of answer (quantas vezes a marca aparece nas respostas de IA), citações por plataforma e menções da marca, separando Google e ChatGPT.
Em resumo: o que aconteceu nos EUA em 12 a 24 meses tende a se repetir no Brasil, e em alguns pontos já está acontecendo com mais intensidade. Quem ajustar a estratégia agora chega a 2027 citado pelas IAs. Quem esperar vai brigar por uma fatia cada vez menor de cliques.
O que fazer agora: 6 ações para empresas B2B
Com base no Search Insider 2026 e na nossa experiência aplicando a metodologia SEO NEXT+ em projetos de clientes, estas são as prioridades:
1
Meça visibilidade, não só posição. Acompanhe ranking, cliques, citações em IA e menções da marca juntos. O CTR caiu, então o mesmo ranking vale menos tráfego.
2
Revise as keywords comerciais. Descubra quais termos de decisão já mostram AI Overview e quem está sendo citado neles. É ali que a concorrência pela atenção do cliente acontece.
3
Fortaleça o perfil de backlinks. Domínios de referência relevantes continuam associados a rankings melhores e a mais citações. Priorize qualidade e diversidade.
4
Produza conteúdo citável. Respostas diretas, dados próprios, tabelas e FAQ ajudam a IA a entender e citar a sua página. Use dados estruturados.
5
Invista em vídeo e presença fora do site. O YouTube é o domínio mais citado nos AI Overviews. Comunidades, avaliações e veículos de imprensa também contam.
6
Trate Google e ChatGPT como canais diferentes. As fontes preferidas de cada um são diferentes. Uma estratégia que funciona em um não garante resultado no outro.
É exatamente esse trabalho que fazemos no nosso serviço de SEO e GEO: unir o SEO técnico e de conteúdo que sustenta o ranking com a estratégia para a marca ser citada pelas IAs, medindo as duas frentes.
Quanto a IA já está tirando do seu tráfego?
Fazemos uma análise gratuita do seu site: posições, keywords com AI Overview, presença nas respostas de IA e o que priorizar para recuperar visibilidade.
Perguntas frequentes
O que é o Search Insider 2026?
É o relatório anual de pesquisa da DataForSEO, publicado em outubro de 2026, que analisou mais de 190 milhões de keywords, mais de 165 milhões de respostas de IA (Google AI Overviews e ChatGPT) e cerca de 1,1 bilhão de backlinks para entender como a busca, os cliques e a visibilidade em IA estão mudando.
Quanto caiu o CTR do primeiro lugar no Google?
No desktop, o CTR da posição 1 caiu de 17,83% para 7,43% entre setembro de 2025 e agosto de 2026 nos Estados Unidos, uma queda de 10,41 pontos percentuais. No celular a queda foi menor, de 25,17% para 20,80%.
Em quantas buscas os AI Overviews aparecem?
Segundo o estudo, os AI Overviews passaram de 5,93% para 61,43% das buscas analisadas nos Estados Unidos entre setembro de 2024 e agosto de 2026. No Brasil, o levantamento SEONextbr encontrou AI Overviews em 86,8% das buscas analisadas.
Backlinks ainda importam com a IA?
Sim. O estudo mostra que sites em primeiro lugar têm 31% mais domínios de referência na mediana do que os sites nas posições 4 a 10, e que o número de domínios de referência tem correlação positiva com citações em AI Overviews (0,406) e no ChatGPT (0,377). É correlação, não prova de causa, mas reforça que autoridade continua sendo base para SEO e GEO.
Os dados do Search Insider 2026 valem para o Brasil?
As análises de busca e de respostas de IA foram feitas com buscas em inglês nos Estados Unidos, então os números exatos não se aplicam diretamente ao Brasil. As tendências, porém, se repetem aqui, e o levantamento SEONextbr mostra um cenário brasileiro ainda mais intenso, com AI Overviews em 86,8% das buscas.
O que a minha empresa deve fazer com esses dados?
Medir a visibilidade além do ranking (citações em IA e menções da marca), revisar as keywords comerciais que já mostram AI Overview, fortalecer o perfil de backlinks, produzir conteúdo citável e em vídeo e acompanhar Google e ChatGPT separadamente.
O que deve acontecer com o SEO no Brasil em 2027?
A nossa leitura é que a queda de cliques por posição deve chegar mais rápido às empresas B2B, que as buscas comerciais vão ganhar cada vez mais respostas de IA, que vídeo e reputação em plataformas brasileiras como Reclame Aqui e LinkedIn vão pesar mais e que autoridade, PR digital e medição de citações em IA passarão a ser centrais na estratégia.
Fonte: Search Insider: 2026 Edition, DataForSEO, outubro de 2026. Dados brasileiros: levantamento SEONextbr de AI Overviews no Brasil, 2026.
Sobre o autor
Mauricio Shinmi
Com 17 anos de experiência na área de marketing digital e SEO, está na lista dos 50 maiores especialistas de Wordpress do Brasil, faz parte do conselho de tecnologia e inovação de Presidente Prudente - SP, certificado 8'Ps, UX, Google Sales e sócio fundador da Oxigenweb.
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